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과일 발포주 라인업 강화...하이트진로 '필라이트 라들러 자몽' 출시

작년 '필라이트 라들러'에 이은 두번째 과일 발포주
내달 5일부터 전국 대형마트, 편의점 등에서 판매

 

【 청년일보 】 하이트진로는 부담없이 가볍게 즐기는 신개념 과일 발포주 라인업을 강화하고자 '필라이트 라들러 자몽'을 출시했다고 30일 밝혔다. 이는 지난해 선보인 '필라이트 라들러'에 이은 두번째 과일 발포주다.

 

하이트진로는 홈술시장이 활성화되고 MZ세대를 중심으로 가볍게 즐기는 과일저도주의 인기가 급증하는 추세를 반영해 알코올 도수 2도의 과일 발포주를 출시하게 됐다.

 

실제로 필라이트 브랜드는 뛰어난 가성비와 품질력, 캐릭터 마케팅이 조화를 이루며 새로운 트렌드에 민감한 젊은 세대와 혼술, 홈술족의 지지를 받으며 빠르게 시장에 안착했다. 다양한 브랜드가 경쟁하는 가정시장(편의점, 대형마트 등)에서 출시 4년 5개월만에 12억캔 판매를 돌파하며 메가 브랜드로 성장했다.

 

특히 시즌 한정판으로 출시했던 필라이트 라들러가 뜨거운 소비자 반응에 힘입어 지난 3월 정식 출시되면서 필라이트 라들러 자몽도 기획하게 됐다고 하이트진로 측은 설명했다.

해당제품은 355ml캔 제품 1종만 출시되며, 30일 첫 생산 후 내달 5일부터 전국 대형마트, 편의점 등에서 판매할 예정이다.

아울러 하이트진로는 신제품 출시를 기념해 '자몽 필리'를 활용한 마케팅 활동을 지속할 계획이다.

 

지난 23일부터 필라이트와 인기 이모티콘으로 사랑받고 있는 '옴팡이'간 컬래버레이션을 통해 '필라이트X옴팡이' 텀블러, 비어캔글라스 증정 이벤트를 진행한 바 있으며, 이에 더해 다음달 중순부터는 신제품 자몽 필리를 활용한 이벤트도 진행한다.

 

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "국내 발포주 No.1 브랜드로서 다양한 소비자의 니즈와 입맛을 반영한 신제품을 선보이며 발포주 소비층을 확대해왔다"며 "앞으로도 끊임없는 연구개발을 통해 시장 내 경쟁 우위를 강화하고 지속적인 성장을 이끌어 나가겠다"고 말했다.

 

【 청년일보=이나라 기자 】

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