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CJ제일제당, '비비고 죽' 새단장…'햇반 소프트밀'로 재탄생

햇반 기술력 토대 쌀가공 전문브랜드 이미지 강화…죽에 최적화된 최상급 쌀과 공정으로 쌀알 식감 높여
향후 곡물 기반의 부드럽고 가벼운 식사 가능한 '드링커블 밀(Drinkable Meal)' 등 카테고리 확장 계획

 

【 청년일보 】 CJ제일제당 상품죽이 '햇반' 브랜드로 새롭게 소비자를 만난다.


CJ제일제당은 '비비고 죽'의 브랜드와 패키지를 '햇반 소프트밀'로 변경했다고 16일 밝혔다.


'햇반' 라인업으로 편제해 쌀 가공 전문 브랜드 이미지를 강화하고 카테고리 확장의 토대를 마련하겠다는 계획이다.


'햇반 소프트밀'은 비비고 육수기술 기반의 깊은 맛과 품질은 물론 죽에서 가장 기본이 되는 '쌀 본연의 가치'에 집중한 제품이다. 26년간 쌓아 온 햇반의 기술력과 노하우를 토대로 국내 유일의 '맞춤식 자가도정 기술'을 통해 죽에 적합한 최적의 쌀알 식감을 구현했다. 특히 최상의 쌀 품질을 확보하기 위해 국내에서 유일하게 수매·건조·보관 등 수확 후 관리와 도정까지 철저히 관리하고 있다.


향후에는 죽 외에도 '드링커블 밀(Drinkable Meal)'과 오트밀 등 곡물을 주 원료로 부드럽고 가벼운 식사가 가능한 신제품을 '햇반 소프트밀'로 선보일 계획이다. 이는 바쁜 일상 속에서 간편하고 든든하게 한끼 식사를 할 수 있는 '소프트 밀 솔루션(Soft Meal Solution)' 전문 브랜드로 육성한다는 방침이다.


이번 브랜드 변경으로 CJ제일제당 햇반은 ▲흰쌀밥 ▲잡곡밥 ▲컵밥 ▲영양밥 ▲볶음밥 ▲주먹밥 ▲죽까지 더 다양한 집밥 라인업을 갖추게 됐다.


CJ제일제당 관계자는 "햇반 소프트밀은 비비고의 정성에 햇반 기술력을 접목해 최상의 맛과 품질로 소비자에게 한발 더 가까이 다가가고자 한다"며 "소비자 라이프스타일에 맞는 다양한 메뉴를 계속 선보일 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.    


한편 '햇반 소프트밀'은 지난 2018년 12월 기존 상품죽 시장에서 보기 어려웠던 차별화된 파우치 죽을 출시해 시장 성장과 패러다임 전환을 이끌었다는 평가를 받고 있다. 특히 외식 전문점 수준의 독보적 맛과 품질로 상품죽에 대한 소비자의 부정적 인식을 바꾸며 '죽 일상식' 트렌드를 주도적으로 이끌었다. 지난해 소비자 가격 기준 900억원대 매출을 돌파하며 메가 브랜드 반열에 올랐다.
 


【 청년일보=조성현 기자 】

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