【 청년일보 】 하이트진로는 미국 메이저리그(MLB) 구단 LA다저스와 '한국 문화유산의 밤(Korean Heritage Night)' 행사를 진행했다고 18일 밝혔다.

행사는 지난 13일(현지시간) 미국 다저스타디움에서 열린 LA다저스와 밀워키 브루어스의 경기에서 진행됐다. 이날 경기에는 약 5만명의 관중이 방문했다.

'한국 문화유산의 밤'은 LA다저스가 지난 2016년부터 매년 개최하는 행사로, 미국 내 한인 커뮤니티와의 유대를 강화하고 현지 관중에게 한국 문화를 소개하기 위해 마련됐다. 하이트진로는 매년 이 행사에 참여하고 있다.

이날 하이트진로의 캐릭터 '두꺼비'가 K팝 가수 콘셉트의 의상을 입고 시구했다. 하이트진로는 경기장 내 프로모션 부스에서 과일 소주 시음 행사를 진행하고, 경기장 내 '진로 바(JINRO BAR)'에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 제공했다.

LA다저스와 협업해 제작한 한정판 부채와 열쇠고리도 증정했다. LA다저스 구단은 이번 행사를 기념해 진로 로고가 적용된 유니폼을 제작했다.

하이트진로는 지난 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 체결한 이후 15년째 협업을 이어오고 있다. 지난해 다저스타디움 내 진로 바의 판매량은 전년 대비 약 85% 증가했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "미국을 대표하는 스포츠 무대에서 현지 소비자들과 직접 소통하며 진로(JINRO)의 브랜드 가치를 알릴 수 있는 뜻깊은 시간이었다"며 "앞으로도 스포츠와 K-컬처를 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 미국 시장에서 진로(JINRO)의 대중화를 지속적으로 확대해 나가겠다"고 전했다.

【 청년일보=권하영 기자 】