【 청년일보 】 편의점 업계가 발렌타인데이를 맞아 다양한 이색 상품과 프로모션을 진행하고 있다.

 

업계 관계자들은 주력 소비층인 2030세대가 일반 기성품이 아닌 차별화 상품에 더욱 관심을 가지고 있는 만큼, 업체 사이의 경쟁이 한층 가중될 것이라고 전망했다.

 

9일 업계 관계자에 따르면, 국내 주요 편의점 업체들은 오는 14일 발렌타인데이를 맞아 집중되는 이벤트성 수요를 공략하기 위해 다양한 아이디어를 내놓고 있다.

 

한 업계 관계자는 "과거보다 그 열기가 식었다고는 하지만, 여전히 발렌타인데이는 2030 소비층이 다양한 상품에 대한 소비가 이뤄지는 중요한 시기"라며 "이들 소비자들의 시선을 단번에 사로잡을 수 있는 개성있는 상품을 판매하기 위해 상품 기획력을 집중했을 것"이라고 언급했다.

 

실제 CU·GS25·세븐일레븐·이마트24 등 국내 주요 편의점 업체는 발렌타인데이 수요 공략을 위한 경쟁에 돌입했다.

 

◆"인기 IP 총집합"…CU, '스누피·포켓몬 협업' 발렌타인데이 기획전 진행

 

CU는 발렌타인데이를 맞아 스누피, 포켓몬 픽셀아트 등 레트로 감성의 인기 캐릭터를 앞세운 발렌타인데이 기획전을 선보인다.

 

CU의 지난해 발렌타인데이 매출은 전년 대비 11.6% 성장했다. 특히 실용성을 강조한 리락쿠마와 에버랜드 뿌직이·빠직이 등 캐릭터 차별화 상품은 전년 대비 20.5% 더 판매되며 전체 매출을 견인했다.

 

가격대별 소비 구조도 변화했다. 비교적 저렴한 가격대인 1만원 미만 상품의 매출 비중은 지난해 25.0%로 그 전년인 34.1% 대비 9.1%포인트(p) 감소한 반면, 1만원 이상·2만원 미만은 56.4%로 6.4%p 상승했고 높은 가격대인 2만원 이상은 18.6%로 2.7%p 증가했다. 실용성과 소장 가치를 동시에 갖춘 상품에 대한 선호가 뚜렷해진 것으로 업체 측은 분석했다.

 

이러한 흐름에 맞춰 CU는 올해 발렌타인데이 콘셉트를 '레트로'로 정하고, 오랜 시간 사랑받아온 캐릭터와 브랜드를 중심으로 선물 수요 공략에 나섰다. 한정 수량으로 소장 가치를 높이면서도 스토리를 담은 굿즈형 상품을 강화한 것이 특징이다.

 

이번 기획전의 메인 라인업은 30주년을 맞은 '포켓몬'과 65년간 꾸준한 인기를 이어온 '피너츠 스누피' 협업 상품 17종이다.

 

포켓몬 상품은 게임 속에 등장하는 도트 그래픽을 재현한 픽셀아트 디자인이 특징으로, 최근 수요가 높아진 아크릴 키링(7천700원), 립밤 홀더(1만1천700원), 플립북 키링(1만3천300원), 키캡(7천400원~1만7천900원) 등 가방과 파우치를 꾸밀 수 있는 아이템들로 구성됐다.

 

핑크와 블랙 컬러를 활용한 레트로 무드의 스누피 굿즈는 리유저블 백(1만4천500원), 패딩 파우치(2만2천200원), 블루투스 스피커(5만3천500원), 접이식 테이블(3만2천300원), 접이식 카트(5만9천700원) 등 캠핑·생활 잡화류까지 라인업을 확장했다.

 

스누피 크런키(1천700원)와 ABC 초콜릿(3천400원) 단품 상품도 마련돼 있다. 해당 상품들은 4일부터 18일까지 CU 올림픽광장점에서 진행하는 스누피 특별 콘셉트스토어에서도 만나볼 수 있다.

 

이외에도 소셜네트워크서비스(이하 SNS)에서 인기를 얻고 있는 라이징 캐릭터 '오얼모얼', 텍스트 힙 감성을 담은 예스24 크레마클럽과 협업한 '책 초콜릿', 스몰 럭셔리를 표방한 해리스트위드 굿즈 등 다양한 취향을 겨냥한 상품들도 함께 준비했다.

 

또한 빙상경기연맹과 협업한 피겨 베어 상품을 통해 일부 수익금을 동계 스포츠 꿈나무를 위한 기부로 연계하는 등 의미 있는 소비를 원하는 고객 니즈도 반영했다.

 

CU는 13일까지 발렌타인데이 행사 기간 동안 다양한 결제 혜택을 마련해 고객들의 알뜰 쇼핑을 돕는다.

 

스누피·포켓몬 픽셀아트 굿즈를 2개 이상 구매하고 토스페이 머니 또는 계좌 결제 시 최대 40% 멤버십 QR 할인이 적용된다. 오얼모얼, 크레마클럽, 해리스트위드, 피겨 베어, 선물 상자 상품 등은 네이버페이 포인트·머니로 2개 이상 구매하면 최대 50% 할인한다.

 

또한 페레로 로쉐 기획 상품은 자체 커머스앱 포켓CU의 CU페이에 등록된 NH농협카드, BC카드, 우리카드로 2개 이상 결제 시 최대 40% 할인되며, CU Npay카드로 CU 차별화 상품을 2개 이상 구매하면 최대 70%(기본 할인 최대 20%+QR 할인 50%)까지 할인 혜택을 받을 수 있다.

 

조준형 BGF리테일 스낵식품팀장은 "경기침체 속에서도 기념일에는 실용성과 소장 가치를 겸비한 차별화 상품을 구매하는 경향이 뚜렷해지고 있다"며 "전 세대를 아우를 수 있는 검증된 레트로 지적재산권(이하 IP)를 중심으로 굿즈 경쟁력을 강화해 발렌타인데이 수요를 선점할 것"이라고 전했다.

 

 

◆"아이돌 플레이브와 함께"…GS25, 3월까지 '달콤페스티벌' 개최

 

GS25는 발렌타인데이는 물론 3월 화이트데이까지 겨냥한 'GS25 달콤페스티벌'을 개최한다.

 

먼저 GS25는 이번 발렌타인데이를 맞아 몬치치, 몽모, 셔레이드쇼, 카카오 이모티콘 등 다양한 인기 캐릭터 IP를 활용한 차별화 선물세트를 선보인다. 해당 선물세트에는 키링, 스마트톡, 마우스패드, 이모티콘 이용권 등 실용성과 소장 가치를 모두 갖춘 굿즈가 동봉돼 선물 만족도를 높였다.

 

특히 1월 28일 진행한 '몬치치X기묘한 이야기' 협업 키링 사전 예약 행사가 하루 만에 준비 수량 1만개가 완판되며 몬치치 캐릭터의 높은 인기를 입증한 만큼, 몬치치 밸런타인데이 선물세트 역시 고객들의 뜨거운 관심이 예상된다.

 

최근 화제를 모으고 있는 아이돌 '플레이브' 선물세트도 마련했다. '플레이브 증명사진세트'는 빈츠, 칸쵸, 크런키 등 초콜릿 스낵 5종과 플레이브 멤버들의 증명사진 5장으로 구성됐다.

 

이와 함께 GS25는 다양한 인형과 키링 상품도 함께 준비했다.

 

캐치티니핑 시즌6 레전드핑 신상품 2종(다이아나핑, 이클립스핑)을 비롯해 옴팡이, 울트라맨, 곰돌이, 레서판다, 카카오프렌즈 등 남녀노소 취향을 아우르는 33종의 라인업을 갖췄다. 인형과 키링은 최근 단순 소장품을 넘어 패션 액세서리로 활용되는 만큼 데이(day) 행사의 새로운 핵심 선물로 주목받을 것으로 업체 측은 기대했다.

 

GS25는 2월 초부터 다양한 행사를 통해 고객 혜택을 강화한다. 먼저 12일까지 KB·BC카드로 로쉐 2종(T-3, T-5)을 구매할 경우 2+2 행사가 적용되며, 로쉐 선물세트 10종은 삼성·신한·농협카드 결제 시 40% 할인 혜택을 제공한다. 또한 네이버페이, 카카오페이, 토스페이 등 간편결제 이용 시 몬치치, 몽모, 셔레이드쇼, 카카오 이모티콘 선물세트 18종에 대해 40% 페이백 행사가 진행된다.

 

특히 업계 최초로 14일 밸런타인데이 당일을 포함해 2월 13일부터 16일까지 로쉐 2종(T-3, T-5)에 대해 GS Pay 결제 시 2+2 행사를 운영한다.

 

낱개 상품 행사도 대폭 강화했다. 2월 1일부터 16일까지 키세스 초콜릿 3종 1+1 행사를 진행하며, 인기 젤리 상품인 '하리보 골드바렌' 구매 시에는 하리보 젤리를 하나 더 증정하는 행사도 마련했다. 이와 함께 2월 한 달간 린도볼 밀크 초콜릿 1+1, 가나 초콜릿 2종·크런키·ABC 초콜릿 2+1, 네슬레 킷캣 3종 최대 55% 할인되는 '다다익선' 행사 등 풍성한 혜택을 제공한다.

 

권윤혜 GS리테일 브랜드마케팅팀 매니저는 "발렌타인데이에 맞춰 몬치치, 몽모, 카카오 이모티콘 등 차별화된 선물세트와 낱개 상품 중심의 실속 구매 수요를 잡기 위해 파격적인 행사를 함께 준비했다"며 "앞으로도 시즌별 트렌드와 고객 소비 패턴을 반영해 '데이(day) 상품' 경쟁력과 차별화 마케팅을 지속 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.

 

 

◆"2030 '덕심' 정조준"…세븐일레븐, '설렌타인데이' 행사 진행

 

세븐일레븐은 발렌타인데이를 맞아 MZ세대(밀레니얼 및 Z세대)의 소장 욕구를 자극할 협업 상품과 함께 대대적인 프로모션을 선보인다.

 

세븐일레븐은 올해 발렌타인데이와 설 명절이 이어지는 연휴인 만큼 핵심 테마를 '설렌타인데이'로 정하고 SNS에서 인기 있는 IP 협업 기획상품 강화와 다양한 프로모션을 함께 준비했다.

 

기획상품으로는 잘파세대(Z세대 및 알파세대)부터 키덜트족까지 폭넓은 사랑을 받고 있는 3대 인기 기획상품(헬로키티, 위글위글, 이나피스퀘어) 20여종을 포함해 총 120여종의 다양한 상품을 준비했다.

 

이번 기획전은 단순한 초콜릿 선물을 넘어 일상생활에서 활용 가능한 텀블러, 파우치, 키링 등 실용적인 굿즈를 선호하는 트렌드를 적극 반영했다.

 

먼저 글로벌 캐릭터 기업 '산리오코리아'와 손잡고 귀여움과 실용성을 동시에 잡은 '헬로키티' 굿즈를 선보인다.

 

헬로키티 굿즈는 SNS를 중심으로 벌써부터 큰 인기를 끌고 있다. 세련된 루프 손잡이 모양에 귀여운 헬로키티 캐릭터가 그려진 휴대하기 좋은 400ml 용량의 '헬로키티 루프손잡이텀블러세트'와 590ml 용량에 위생적인 밀폐형 뚜껑과 빨대가 동봉된 '헬로키티 손잡이빨대텀블러세트'가 대표적이다. '헬로키티 사각키캡키링세트'도 준비해 키보드 타건감을 즐길 수 있으며 실제 키보드 버튼으로 교체도 가능하다.

 

톡톡 튀는 색감의 라이프스타일 브랜드 '위글위글'과도 협업해 이색 아이템을 선보였다.

 

150ml 용량의 작고 가벼워 휴대가 간편한 '위글위글 미니포켓텀블러세트'를 시작으로 사계절 활용 가능한 '위글위글 보냉백세트', 부드러운 플리스 원단으로 포근함을 더한 '위글위글 플리스파우치세트' 등 화려한 컬러감으로 소비자의 소장 욕구를 자극할 예정이다.

 

흑백 드로잉으로 힙한 감성을 표현하는 '이나피스퀘어' 굿즈는 개성을 중시하는 젠지(Gen-Z) 세대를 정조준했다.

 

방향키 모양의 4구 키캡으로 구성된 '이나피스퀘어 방향키키캡키링세트'와 범용성 넓은 '이나피스퀘어 무선이어폰케이스세트', 강아지 모양의 '봉제인형키링세트', 그리고 강아지 귀가 인상적인 '슬리퍼세트' 등도 함께 만나볼 수 있다.

 

세븐일레븐은 굿즈 외에도 IP 디자인을 일반 베스트셀러 상품에 확대 적용해 시각적인 즐거움을 더했다. 가나초콜릿, 크런키 등 인기 상품 패키지에 위글위글과 이나피스퀘어의 디자인을 입혀 차별화 포인트를 주었다.

 

여기에 발렌타인데이가 설 명절 시즌과 맞물려 있는 점을 고려해 가족·친지들과 함께 즐길 수 있는 상품도 준비했다. 케이크 박스 디자인에 과자가 가득 담겨 있는 '헬로키티 케이크상자선물세트'와 명절 놀이 필수품인 '윷놀이 게임세트' 등이 대표적이다.

 

이외에도 트렌드를 반영한 '카다이프코튼초콜릿'과 일본 여행 인기템인 '트러플모찌초콜릿', '자가초코밀밀크' 등도 한정 수량으로 준비해 특별함을 더했다. 일본 시즈오카현 '부르봉알포트후지산'과 발렌타인데이 기간 한정 '부르봉어쏘드초콜릿' 등 이색 상품도 한정 수량으로 준비해 특별함을 더했다.

 

또한 세븐일레븐은 고물가 시대 소비자의 가격 부담을 획기적으로 낮추기 위해 프로모션 혜택을 대폭 강화하는 데 주력했다. 먼저 2월 한 달간 초콜릿, 과자 등 발렌타인데이 인기 일반상품 20여종에 대해 1+1 행사를, 30여종에 대해 2+1 행사를 진행해 낱개 구매 시보다 합리적인 쇼핑을 지원한다.

 

세븐일레븐은 13일까지 소장 가치가 높은 헬로키티 기획상품(5종)과 위글위글 기획상품(4종) 등 기획상품 20여종에 대해 롯데카드, 농협카드, 토스페이머니로 결제하면 20% 현장 할인 혜택을 받을 수 있다.

 

또한 발렌타인데이 대표 선물인 '페레로로쉐(3입·5입)' 2종은 '2+2' 행사를 진행한다. 카카오페이머니 또는 삼성카드로 결제 시 적용되며 친구나 동료들에게 부담 없이 선물하기 좋다.

 

한현주 세븐일레븐 스낵팀 담당 상품기획자(MD)는 "올해 발렌타인데이는 설 연휴와 이어지는 만큼 선물 수요가 다양할 것으로 예상해 소장 욕구를 자극하는 캐릭터 굿즈부터 온 가족이 즐기는 기획상품까지 폭넓게 준비했다"고 말했으며, 강동훈 세븐일레븐 스낵팀 담당 MD는 "고물가 속에서도 마음만은 풍성하게 나눌 수 있도록 가격 혜택에도 집중했고 SNS 이벤트도 준비했으니 많은 관심 바란다"고 말했다.

 

 

◆"슈야토야 러블리함 녹였다"…이마트24, '두근 발렌타인' 행사 전개

 

이마트24는 발렌타인데이를 맞아 인기 캐릭터를 활용한 '두근 발렌타인' 행사를 13일까지 진행한다.

 

두근 발렌타인 행사에서는 인기 캐릭터인 '슈야토야' IP를 활용한 발렌타인 단독 기획세트 상품을 선보인다. '슈야토야'는 카카오톡에서만 50개 이상의 이모티콘 시리즈를 보유한 인기 캐릭터로 특유의 귀엽고 사랑스러운 이미지가 특징이다. 이번 발렌타인 협업 기획 세트는 슈야토야 특유의 러블리한 감성을 상품에 녹여 발렌타인 시즌의 로맨틱함을 한층 끌어올렸다.

 

이마트24의 '슈야토야' 발렌타인 협업 기획세트는 초콜릿과 함께 자신만의 스타일로 소품을 꾸미는 MZ세대의 트렌드를 반영해 다양한 굿즈를 추가 구성해 출시됐다. 신년 다이어리 꾸미기에 좋은 '스티커'와 가방 꾸미기 족인 백꾸족을 위한 '아크릴 키링', 카꾸(카드 꾸미기) 트렌드를 반영한 '카드스티커' 등의 굿즈를 함께 구성해 선물의 특별함을 더했다.

 

이번 두근 발렌타인 행사 슈야토야 협업 상품은 ▲스티커초콜릿세트(1만5천500원) ▲손거울초콜릿세트(1만6천800원) ▲아크릴키링초콜릿세트(1만8천900원) ▲카드스티커스위트세트(1만5천600원) ▲북마크스위트세트(1만6천400원) 등 총 5종으로 선보인다.

 

또한 기획세트 외에도 슈야토야를 활용한 발렌타인 한정판 상품도 편의점 업계 단독으로 선보인다. 인기 초콜릿 상품인 '아몬드초코볼46g' 및 '크런키34g' 상품에 슈야토야 디자인이 적용된 기획 패키지 상품을 발렌타인 시즌에 출시해 회사나 학교 등에서 부담 없이 마음을 전하려는 소비자를 공략한다.

 

고물가 시대 가격 부담을 덜어줄 결제 혜택 이벤트도 풍성하게 준비했다. 발렌타인데이 베스트 10종을 대상으로 행사 카드 및 페이 결제 시 2+2 혜택을 제공한다. 또한 슈야토야 발렌타인 기획세트 5종을 행사 카드 및 페이로 결제 시 30% 할인을 진행한다. 결제 이벤트는 13일까지 진행되며, 행사 카드 및 페이에 대한 자세한 내용은 이마트24 공식 모바일 애플리케이션(앱)을 통해 확인 가능하다.

 

이마트24 플래그십스토어 '트렌드랩성수'에서는 단독 행사도 진행한다. 발렌타인데이 베스트 상품 10종과 슈야토야 기획세트 5종 중 2개 이상 구매한 고객에게 뽑기 이벤트 참여 기회를 제공한다. 뽑기 이벤트를 통해 1등에게는 '아임이 스마트 TV 43형', 2등에게는 W컨셉의 '퍼니키친 레트로 다방 커피잔 세트' 등 다양한 경품을 증정한다.

 

이상현 이마트24 일반식품팀 파트너는 "이번 발렌타인 시즌은 슈야토야 캐릭터를 활용해 사랑스러운 무드를 담고 MZ세대가 선호하는 굿즈를 함께 구성한 것이 특징"이라며 "이마트24가 준비한 발렌타인데이 단독 기획세트와 한정판 패키지 상품과 함께 가족, 연인, 친구 등 소중한 사람들과 특별한 시간을 보내시길 바란다"고 말했다.

 

업계 관계자들은 앞으로도 이벤트성 마케팅에 다양한 IP와의 협업이 활발해질 것으로 전망하고 있다.

 

한 업계 관계자는 "편의점의 주력 소비층인 2030세대가 더 이상 일반적인 기성품으로는 만족하지 못하는 만큼 이들 세대의 눈길을 사로잡을 수 있는 인기 있는 IP와의 협업이 적극적으로 이뤄질 것"이라며 "국내외를 막론하고 가장 인기 있는 IP들이 국내 편의점 발렌ㅇ타인데이 상품에 즐거움과 풍성함을 더할 것이라고 생각한다"고 말했다.

 

또 다른 업계 종사자는 "인기 IP와의 협업은 최근 수년간 지속돼온 하나의 메가 트렌드이지만, 올해부터는 이와 같은 흐름이 더욱 가속될 것으로 전망한다"며 "국내 편의점 시장이 포화 상태에 이르름에 따라 상품 기획력으로 소비자들의 선택을 받아야 하는 만큼, 인기 IP를 선제적으로 확보하기 위한 업계의 경쟁도 더욱 심화될 것"이라고 전했다.

 

【 청년일보=김원빈 기자 】