'올영라이브' 경쟁력 확대...CJ올리브영, 라이브 스튜디오 오픈

등록 2024.10.23 15:32:36 수정 2024.10.23 15:32:48
권하영 기자 gwon27@youthdaily.co.kr

올해 상반기 올영라이브 시청자 수, 전년 比 142% 증가

 

【 청년일보 】 CJ올리브영(이하 올리브영)은 서울 용산구 소재 본사에 '올영라이브' 전용 스튜디오를 오픈하고 라이브 커머스 경쟁력 강화에 나선다고 23일 밝혔다.


올영라이브는 올리브영이 지난 2019년 10월부터 선보인 자체 모바일 생방송 플랫폼이다. 


올리브영 관계자는 "상품 경쟁력에 재미와 소통을 더한 방송 포맷, 다채로운 프로모션을 바탕으로 성장세를 이어가고 있으며, 실제로 올해 상반기 올영라이브 시청자 수와 주문액은 전년 대비 각각 약 142%, 33% 증가했다"고 설명했다.


새롭게 오픈한 올영라이브 스튜디오는 뷰티&라이프스타일에 특화된 공간으로 구성해 한층 높은 퀄리티의 라이브를 제작하고, 브랜드사와 함께 상품 경쟁력을 보다 생생하게 소개하는 데 집중할 계획이다.

 
올영라이브의 특징은 뷰티&헬스 전문성을 기반으로 한 이색 프로그램들이다.

 

대표적으로 뷰티 전문가의 파우치 속 아이템을 공개하는 '코덕의 파우치', 크리에이터가 엄선한 아이템을 소개하는 '올영마켓', '슈퍼브랜드데이'나 '올영세일' 등 대형 프로모션을 연계한 방송 등이 있다.


올영라이브는 신생 중소기업 브랜드나 신상품들의 인지도 확보의 장(場)으로도 활용되고 있다. 


새롭게 출시된 상품을 보다 빠르게 소개하는 론칭 라이브 '쇼케이스'나 추첨을 통해 매월 4개 브랜드의 신상품을 고객에게 무료로 제공하는 '신상 티켓팅' 등을 통해 실제로 올해 주문액 1억원 이상을 달성한 방송 7개가 모두 신규 입점 브랜드 또는 신상품 론칭 라이브인 것으로 나타났다.
 

이달부터는 새롭게 오픈한 스튜디오를 활용하고 입점 브랜드사가 직접 라이브 방송을 진행할 수 있도록 제작 지원과 마케팅 인프라를 제공하는 '파트너 라이브' 프로그램도 도입한다. 


또한 '마스터 가이드'를 제작해 올리브영 소속 프로듀서들의 맞춤형 교육도 지원할 예정이다.


올리브영 관계자는 "올영라이브는 다양한 차별화 프로그램을 통해 올리브영이 직접 발굴한 다양한 브랜드들의 톡톡 튀는 상품들을 생생하게 만나볼 수 있는 특별한 자리"라며 "앞으로도 K뷰티 중소기업 브랜드들의 성공적인 라이브 커머스 시장 진출을 위한 마중물 역할을 수행해 나가겠다"고 말했다.
 


【 청년일보=권하영 기자 】




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