【 청년일보 】 LF 자회사 씨티닷츠의 밀레니얼 캐주얼 브랜드 '던스트(Dunst)'는 중국 상하이에 이어 일본 도쿄에서 팝업 스토어를 열고 글로벌 시장 공략 행보를 이어간다고 10일 밝혔다.

던스트는 오는 19일까지 도쿄 시부야를 대표하는 대형 쇼핑몰 '파르코(Parco)' 백화점 4층에서 일본 첫 팝업 스토어를 진행한다.

이번 팝업은 그동안 글로벌 홀세일 및 온라인 중심으로 전개해 온 던스트가 오프라인에서의 글로벌 고객 접점을 확대하기 위한 전략적 행보다. 일본 팝업을 테스트베드로 삼아 현지 소비자 반응을 확인하고 향후 중장기적으로 일본 시장 확장을 추진한다는 계획이다.

던스트는 지난해 12월 일본의 MZ세대 타깃 온라인 쇼핑 플랫폼 '누구(NUGU)' 입점을 통해 일본 시장에 처음 진입했다.

이번 팝업은 이러한 흐름을 이어가는 오프라인 확장 단계다. 성공적인 일본 시장 진출을 위해 오프라인 팝업스토어와 온라인 입점을 병행하는 투트랙 방식으로 시장 반응을 입체적으로 확인한다는 전략이다.

이번 팝업은 던스트의 2026 봄 캠페인 '뉴트럴 아워스(Neutral Hours)'를 테마로 진행된다. 출근길이라는 일상적인 장면을 배경으로 하루가 시작되기 직전의 짧은 순간을 포착한 캠페인으로, 도쿄를 배경으로 포토그래퍼 마코토(MAKOTO)와 함께 촬영됐다.

팝업 공간 역시 캠페인 속 장면과 감각을 그대로 옮겨 자연스러운 무드를 현장에서 직접 경험할 수 있도록 구성했으며, 가챠 사은품 증정과 인스타그램 팔로우 이벤트 등 현지 고객 대상 체험 요소도 마련했다.

또한 최근 패션 키워드로 떠오른 '포엣 코어(Poet Core)' 무드를 바탕으로 절제된 실루엣과 과장되지 않은 디테일을 통해 자연스럽고 지적인 스타일링을 제안한다.

던스트 관계자는 "이번 팝업을 통해 중국에 이어 일본 시장을 테스트하고 향후 현지의 유통 파트너십까지 전략적으로 검토해 나갈 계획"이라며 "일본 현지 2030대 소비자들이 선호하는 미니멀하고 정제된 감성과 던스트의 브랜드 무드가 맞닿아 있는 만큼, 긍정적인 반응을 기대하고 있다"고 전했다.

【 청년일보=권하영 기자 】