【 청년일보 】 생활문화기업 LF의 헤지스 액세서리(HAZZYS ACCESSORIES)는 로고리스 디자인을 앞세운 라인 다변화 전략으로 2030 고객층 확장에 속도를 낸다고 23일 밝혔다.

헤지스 액세서리가 2월 초 드롭 방식으로 선보인 신제품 오라백이 출시 직후 온·오프라인 채널 동시에 판매 랭킹 10위권에 진입했으며, 2주 만에 3차 리오더에 돌입하는 등 2030 세대 고객으로부터 높은 판매 반응을 얻고 있다.

오라백 구매 고객 중 2030 세대의 비중은 약 60%로, 타 제품 대비 20% 높게 나타났다. 젊은 소비층 이용률이 높은 헤지스닷컴과 LF몰 등 온라인 채널 매출 비중 역시 기존 제품 대비 10% 이상 높은 수준을 기록했다.

눈에 띄는 로고 대신 절제된 디자인과 실용성을 전면에 내세운 제품력이 신학기 수요 및 커뮤트백 트렌드와 맞물리며 판매 흐름을 뒷받침하고 있다는 분석이다.

제품 출시 변화에 따라 유통 전략에도 변화를 줬다. 공식 인스타그램을 통해 신제품을 사전 공개해 소비자 반응을 검증한 뒤, 단일 핵심 스타일을 온·오프라인 전 채널에 동시에 노출하는 방식을 처음으로 택했다.

여러 스타일을 묶어 선보이던 기존의 컬렉션 출시 방식에서 벗어나 하나의 스타일에 집중해 수요를 빠르게 증폭시키는 '스타일 드롭' 전략이다. 히트 가능성이 검증된 제품에 노출과 판매를 집중시켜 출시 임팩트를 극대화할 수 있는 특징이 있다.

헤지스 액세서리 관계자는 "브랜드를 과시적으로 드러내기보다 개인의 취향과 라이프스타일에 자연스럽게 스며드는 소비 경향이 확산됨에 따라 제품 자체의 소재와 구조에 집중하는 방향으로 중장기 전략을 수립했다"며 "SNS에서 사전 반응을 확인한 뒤 출시한 오라백이 대표적인 라인으로, 2030 세대가 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있는 접점이 되고 있다"고 전했다.

한편, 헤지스 액세서리는 26 봄∙여름(SS) 시즌을 기점으로 브랜드 리뉴얼을 본격화한다. 세대를 아우르는 모 브랜드의 타임리스한 정체성은 유지하되, 트렌드와 고객 니즈를 반영한 제품 리뉴얼을 통해 시그니처 라인업을 강화할 계획이다.

【 청년일보=권하영 기자 】