【 청년일보 】 김치 브랜드 대상㈜ 종가가 오는 19일부터 28일까지 열흘간 호텔아쿠아펠리스 부산에서 '김치 블라스트 부산 2024(KIMCHI BLAST BUSAN 2024)'를 운영한다.

'김치 블라스트 부산 2024'는 '김치의 무한한 상상, 즐거움이 되다'를 테마로 새로운 김치를 경험하고자 하는 모든 세대에게 이전에 없던 종가만의 차별화된 김치 콘텐츠를 선보인다. 

'김치는 곧 종가'라는 메시지를 다시 한 번 강조하고 전 세계인이 사랑하는 음식으로 김치의 위상을 높인다는 전략이다.

특히 이번 팝업은 부산에서 열리는 만큼 바캉스족을 비롯해 보다 많은 국내외 방문객들이 찾을 것으로 예상된다. 

앞서 지난 8일 공개한 티저 영상에 이어 이날 종가 2024 브랜드 캠페인 영상도 공개됐다. 

종가의 브랜드 앰버서더 호시가 함께한 브랜드 캠페인 영상은 'We are Kimchi Lovers'를 테마로, 'HOXY? KIMCHI!(혹시? 김치!)'파우더와 올해 새롭게 선보이는 김치 스프레드를 활용해 다양한 김치 메뉴를 만끽하는 호시의 모습을 담아냈다. 

종가 'HOXY? KIMCHI! 파우더'는 100% 우리 농산물로 만들고 특허 유산균으로 발효시킨 종가 김치 국물을 그대로 분말화한 가루 형태의 제품으로, 지난해 '김치 블라스트 서울 2023'에서 굿즈 형태로 처음 선보인 후 이어지는 출시 요청에 힙입어 올해 정식으로 선보이게 됐다.

호텔아쿠아펠리스 부산 1층~3층에서 운영하는 '김치 블라스트 부산 2024'는 입장부터 퇴장까지 김치의 다양한 시도와 변화를 경험할 수 있도록 구성했다. 

먼저, 입장과 동시에 공간별 설명이 기재된 리플릿 형태의 부채를 제공하고, 글로벌 방문객들을 위해 팝업에 대한 기대감을 전하는 다국어 메시지를 배치했다. 

첫 번째 공간인 '종가존'에서는 최초의 포장김치 종가의 기술력과 스토리, 글로벌 활약상 등을 감각적인 LED 디스플레이와 조형물을 통해 소개한다.

이어지는 'HOXY? KIMCHI!' 체험존에서는 'HOXY? KIMCHI!' 파우더를 필두로 김치의 변화를 경험할 수 있다. 

상상 속 김치 파우더를 맛보고, 시식 소감 및 김치 파우더의 활용법에 대한 상상을 나누며 김치에 대한 새로운 즐거움을 제공할 계획이다. 

종가 앰버서더 호시의 다양한 모습을 만나볼 수 있는 캠페인 영상존과 '종가X하이컷' 화보 전시존에서는 다양한 김치 메뉴를 즐기는 호시의 모습과 함께 기념 사진을 촬영할 수 있는 포토존도 마련했다.

더불어, 종가X발란사 콜라보 티셔츠 2종과 'HOXY? KIMCHI! 리미티드 에디션' 등 경품을 증정하는 럭키 드로우 이벤트도 진행한다. 

'종가X발란사 콜라보 티셔츠'는 2008년부터 유스컬처를 기반으로 다양한 빈티지 제품과 DJ 사운드 레코드를 선보이는 부산 셀렉트숍 발란사와 협업한 제품이다. 

또, 김치 파우더 2종과 스프레드로 구성된 'HOXY? KIMCHI! 리미티드 에디션'은 어떤 요리에도 페어링이 가능해 높은 활용도를 자랑한다.

이 밖에도 '김치 블라스트 부산 2024' 오픈을 기념해 부산지역 내 빕 구르망(Bib Gourmand)으로 선정된 레스토랑 4곳 ▲동경밥상 ▲아르프 ▲안목 ▲야키토리 온정과 협업해 종가 김치를 소개한다. 

해당 레스토랑은 7~8월 동안 종가 백묵은지, 백김치, 나박김치 등 김치를 고객들에게 곁들임 찬으로 제공하거나, 시즌 한정 메뉴로 개발하여 선보일 예정이다. 

이를 통해 부산 지역 주민과 관광객 모두 종가 김치와 함께하는 색다른 미식 경험을 즐길 수 있을 것으로 기대된다.

대상㈜ 종가는 오프라인 팝업과 동시에 오는 18일부터 내달 4일까지 '김치 블라스트 부산 2024' 온라인 팝업도 진행한다. 

네이버 종가 브랜드스토어에서 열리는 온라인 팝업에서는 오프라인 팝업 현장 스케치 영상과 함께 'HOXY? KIMCHI! 리미티드 에디션'을 만나볼 수 있다. 

특히, 18일부터 28일까지 사전 예약 기간 동안 방문한 고객에게는 한정판 'HOXY? KIMCHI! 리미티드 에디션'을 할인가로 선보이고, 적립 혜택과 함께 구매자를 대상으로 이벤트도 진행한다. 

또 온라인 팝업 기간 내 네이버 종가 브랜드스토어를 방문한 고객들을 대상으로 종가 김치 특별 할인전을 진행할 예정이다.

박은영 대상㈜ 식품BU장은 "본격적인 여름 휴가철을 맞아 부산 광안리에서 김치의 무한한 가능성을 만나볼 수 있는 두 번째 김치 팝업을 선보인다"며, "지금껏 상상하지 못했던 김치의 다양한 시도와 경이로운 변화를 함께 맛보고, 체험하는 시간을 통해 김치의 새로운 즐거움을 만끽하시길 바란다"고 말했다.

한편, 대상㈜ 종가는 지난해 10월 서울 성수동 수피하우스에서 국내 최초 김치 팝업 '김치 블라스트 서울 2023(KIMCHI BLAST SEOUL 2023)'을 개최해 약 1만명의 방문객을 불러 모은 바 있다. 

'김치, 지금껏 만나지 못한 즐거움'을 테마로 진행된 '김치 블라스트 서울 2023'은 오픈 당일부터 인산인해를 이뤘고, 오픈 30분 전부터 시작되는 대기 예약만 매일 200명이 넘어서는 등 연일 '오픈런'이 이어졌다. 
 

【 청년일보=신현숙 기자 】