【 청년일보 】 신세계그룹이 상반기 대규모 할인 프로모션 '랜더스쇼핑페스타(이하 랜쇼페)'로 상반기 매출을 극대화하기 위해 역량을 집중한다.

 

업계에서는 이번 행사에서 신세계그룹의 대부분의 계열사가 동원되는 만큼 사업부 간 유기적인 시너지 창출이 프로모션 성공의 관건이라는 분석이 나오고 있다.

 

2일 업계에 따르면, 신세계그룹은 랜쇼페를 개최하고 이 행사에 참여하는 각 계열사들의 할인 역량을 끌어올리기 위한 총력전에 나섰다.

 

한 업계 관계자는 "본격적인 봄철이 도래함에 따라 각 판매 채널에서 소비자 집객도 함께 상승하는 현상이 감지되고 있다"며 "계절적 시기와 함께 신세계그룹이 보유하고 있는 프로야구단 및 계열사와의 시너지를 최대 수준으로 끌어올린 프로모션을 진행함으로써 매출을 배가시키겠다는 목적"이라고 말했다.

 

실제 신세계그룹의 이마트, G마켓, 스타벅스 등 주요 계열사는 랜쇼페 기간 연중 최대 규모에 이르는 할인·이벤트 프로모션을 선보이며 각 채널별 판매 역량을 극대화하고 있다.

 

오는 12일까지 진행되는 랜쇼페는 '압도적 득템쇼'라는 슬로건 하에 진행되는 대규모 할인 프로모션이다. 신세계그룹은 식재료와 외식 메뉴, 생필품, 패션 등을 할인가에 준비했다.

 

랜쇼페는 지난 2021년 야구단 SSG랜더스 창단 기념 행사인 '랜더스데이'로 시작해 지난해 쇼핑 축제의 의미를 담아 '랜더스 쇼핑페스타'로 명칭을 변경했다.

 

신세계그룹 측은 이번 랜쇼페에서 가장 큰 할인 혜택을 담은 '스타템' 200여 개를 준비했다. 이 중에서도 더 큰 폭의 할인이 적용되는 '슈퍼스타템'도 마련됐다.

 

먼저 랜쇼페에서 이마트는 5일까지 인기 한우등심·한돈삼겹살·러시아대게·와인 등 인기 먹거리를 행사카드 결제 시 최대 50% 저렴하게 선보인다. 3일까지는 스타템 계란 30구 한 판을 5천450원에 판매한다.

 

또한 슈퍼스타템으로 '헤비앤텐더 스테이크' 립아이, 뉴욕스트립 등 6종을 행사카드 결제 시 최대 40% 할인된 가격에 제공한다. 또 다른 슈퍼스타템인 참외는 전 품목을 40% 할인한다.

 

트레이더스의 슈퍼스타템은 'RTG 오메가3(1만7천980원)'과 '멀티비타민(2만7천980원)' 등으로, 5일까지 삼성카드 결제 시 할인가가 적용된다.

 

신세계라이브쇼핑에서는 조선호텔과 협업해 1팩 더 담은 살치살 5+1팩과 LA갈비·육개장·떡갈비 3종 페스타 등 한정판 상품을 준비했다.

 

장보기 식품뿐만 아니라 가성비 외식 메뉴도 준비했다. 노브랜드 버거는 고기더블·치즈더블 슈퍼스타템 '노브랜드 버거 어메이징 더블 랜쇼페 에디션' 라지세트를 내놓았다. 애플리케이션(앱) 쿠폰 주문 시 35% 할인된 4천700원에 구매할 수 있다.

 

'신세계와 함께하는 미식 여행'을 테마로 진행하는 '2026 랜슐랭가이드'도 준비됐다. 먼저 이마트는 봄 미나리를 곁들인 직화구이 '미나리삼겹살'을 준비했고, 조선호텔은 '봄 시즌 애프터눈 티세트'를 내놓았다. 스타벅스는 KBO와 협업해 '베이스볼 그린티·핫도그·팝콘·프레첼'을 랜슐랭 한정 메뉴로 제공한다.

 

이마트24는 손종원 셰프가 '일상에서 휴식을 취하며 편하게 즐기는 간편식'을 테마로 쌈밥정식 도시락, 김밥, 샌드위치 등 '데이 오프(Day off) 시리즈'를 선보인다.

 

고객이 직접 찾는 매장에서도 랜슐랭 혜택이 준비됐다. 신세계백화점은 스위트델리·푸드마켓·식당가·와인에서 사용 가능한 최대 30% 푸드존 4종 쿠폰팩을 마련했다. JW메리어트호텔은 플레이버즈 2인 뷔페 식사권을 20% 할인한다.

 

올해 랜쇼페는 먹거리뿐만 아니라 다양한 이색 상품도 만날 수 있다.

 

G마켓은 랜쇼페 기간 중 최대 12% 할인 쿠폰에 카드사 즉시 할인 혜택을 추가로 제공한다. 또한 신규 멤버십 '꼭'의 23일 출시를 앞두고 20일까지 사전가입 프로모션을 진행한다.

 

스타벅스에서는 프로야구 시즌 개막에 발맞춰 야구단별 텀블러와 머그 등 이색 굿즈를 선보인다. 또한 랜쇼페 기간 동안 7만원 상당을 증정하는 '럭키7 쿠폰팩'을 마련했다. 온라인에서는 다양한 스벅 굿즈를 최대 반값에 구매할 수 있다.

 

SSG닷컴은 랜더스 쇼핑페스타 기간 매일 최대 12% 할인 쿠폰 또는 장보기 지원금을 무작위로 지급한다. 이와 함께 룰루레몬 스테디셀러 레인자켓 등 인기 상품 중심으로 최대 30% 할인을 기획했다.

 

W컨셉은 패션·뷰티·라이프 60여 종 스타템과 랜쇼페 전용 오늘의 브랜드 최대 30% 할인 쿠폰팩 등의 혜택을 마련했다. 여기에 한정 물량 아디다스 삼바(8만9천400원)와 프론트로우 자켓(9만9천원) 등 단독 판매 아이템을 선보인다.

 

신세계면세점에서는 최대 80% 할인 혜택을 적용한 화장품·병행수입 브랜드·주류 등 온라인 전용 상품을 준비했다. 또한 신세계사이먼 프리미엄 아울렛에서는 아울렛 가격에 최대 20% 할인을 진행한다.

 

까사미아에서는 뉴라인업 캄포레스트 마사지 리클라이너를 335만원에서 289만원으로 할인한다. 또한 까사미아몰 무제한 10% 쿠폰 등을 제공한다. 신세계라이브쇼핑은 행사 기간 동안 블루핏·기라로쉬·조선호텔HMR 등 매일 2개의 브랜드를 선정해 최대 25% 할인 쿠폰과 사은품 및 7% 추가 적립금을 지급한다.

 

신세계아이앤씨는 초고속 위성 인터넷 '스타링크 위성 단말기'를 20% 할인 판매한다.

 

스타필드 하남과 수원에서는 흑백요리사에 출연했던 중식마녀를 포함한 7인 스타셰프를 직접 만날 수 있는 팝업 스토어 공간이 마련된다. 신세계사이먼 프리미엄 아울렛 파주점에서는 캐치 티니핑 포토존·싱어롱 공연 등이 열린다.

 

신세계그룹은 "랜쇼페는 봄이 되면 고객들이 가장 기다리는 쇼핑축제로 자리매김할 것"이라며 "그룹의 역량을 총동원해 고객에게 확실한 혜택을 제공할 수 있도록 하겠다"고 전했다.

 

업계는 신세계그룹의 이번 대형 할인 프로모션이 리테일 시장 주도권을 선제적으로 확보하기 위한 움직임이라는 해석을 내놓고 있다.

 

한 업계 관계자는 "봄철은 소비 심리가 본격적으로 회복되는 시기로, 대형 유통업체 입장에서는 연간 매출 흐름을 좌우할 수 있는 핵심 분기점"이라며 "이 시기에 그룹 차원의 대규모 판촉 프로모션을 전개하는 것은 단순한 할인 행사를 넘어 시장 주도권을 확보하기 위한 전략적 선택"이라고 말했다.

 

이어 "특히 식품, 외식, 패션, 리빙 등 다양한 카테고리를 아우르는 통합형 프로모션은 고객 체류 시간을 늘리고 객단가를 동시에 끌어올리는 효과가 크다"며 "고물가 상황에서 체감 할인 폭을 극대화할 수 있는 구조를 만든다는 점에서 소비자 반응도 긍정적일 수밖에 없다"고 분석했다.

 

그는 "신세계그룹의 강점은 오프라인과 온라인, 그리고 F&B까지 유기적으로 연결된 계열사 구조에 있다"며 "이마트, SSG닷컴, 스타벅스 등 주요 채널이 동시에 움직이는 방식은 단일 유통 채널이 구현하기 어려운 시너지 효과를 만들어낸다"고 평가했다.

 

이와 함께 "특히 스포츠, 콘텐츠, 식음료 등을 결합한 경험형 마케팅까지 더해질 경우 단순한 쇼핑 행사를 넘어 고객 경험 자체를 확장하는 결과로 이어진다"며 "이러한 구조적 시너지야말로 대형 유통그룹만이 구현할 수 있는 경쟁력으로, 향후 유통업계 판촉 전략의 중요한 방향성을 보여주는 사례"라고 덧붙였다.

 

또 다른 유통업계 관계자는 "최근 유통업계의 판촉 경쟁은 단순 할인율이 아니라 얼마나 다양한 소비 접점을 연결하느냐로 옮겨가고 있다"며 "신세계그룹처럼 계열사 전반을 묶어 하나의 통합 행사로 운영할 경우 소비자는 하나의 플랫폼 안에서 쇼핑·외식·문화 경험을 동시에 누릴 수 있다는 점에서 체감 가치가 크게 높아진다"고 말했다.

 

이어 "특히 온라인과 오프라인 채널을 넘나드는 옴니채널 기반 프로모션은 고객의 구매 여정을 자연스럽게 확장시키는 효과가 있다"며 "이 과정에서 축적되는 고객 데이터는 향후 맞춤형 마케팅과 상품 기획에도 중요한 자산으로 작용할 수 있다"고 설명했다.

 

그는 "결국 이러한 대형 행사에서 성패를 가르는 것은 가격 경쟁력뿐 아니라 고객 경험을 얼마나 입체적으로 설계하느냐에 달려 있다"고 분석했다.

 

【 청년일보=김원빈 기자 】