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"MZ세대 사로 잡아라" 특명...유통업계 '콜라보 상품' 출시 총력

MZ세대, 소비에서 재미 추구…아무나 쉽게 가질 수 없는 '한정판' 주목
아이스크림X운동화, 밀가루X맥주까지 업계 넘나드는 이색 콜라보션 열풍

 

【 청년일보 】 최근 아이스크림X운동화, 밀가루X맥주까지 업계를 넘나드는 이색 콜라보션 열풍이 MZ세대 사이에서 인기를 끌고 있다.

 

2030 MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 소비에서도 재미를 추구하며, 아무나 쉽게 가질 수 없는 '한정판' 일수록 소장욕이 불타오른다. 이에 유통업계는 MZ세대를 겨냥한 콜라보레이션 상품 출시 총력전을 벌이고 있는모양새다.

◆ 글로벌 1위 브랜드들의 '달콤 강렬'한 만남 ··· 벤앤제리스 X 나이키 '청키덩키'
 

벤앤제리스와 나이키의 콜라보레이션으로 탄생한 나이키 SB 덩크 '청키덩키'는 최근 출시한 콜라보레이션 제품 중 가장 핫한 아이템이다.

지난달 26일 12만9000원에 발매돼 온라인 추첨 방식으로 판매됐으며 여기에는 방송인 샘 해밍턴도 참여해 눈길을 끌었다.

 

특히, 이 운동화는 발매 후 3일 만에 리셀 플랫폼 '엑스엑스블루'에서 약 190만원 오른 210만원에 판매되면서 뜨거운 인기를 증명했다.

국내에서도 판매 중인 벤앤제리스 인기 플레이버 '청키몽키'에서 영감을 얻은 이 신발은 벤앤제리스의 상징인 푸른 하늘과 하얀 구름, 젖소, 그리고 녹아 내리는 듯한 바나나 아이스크림의 형상까지 고스란히 담아냈다. 출시 직전부터 지금까지 아이스크림과 운동화를 사랑하는 MZ세대의 취향을 제대로 저격하며 인기몰이 중이다.

벤앤제리스는 이 밖에도 글로벌 콘텐츠 기업 '넷플릭스'와의 꾸준한 협업으로 기발한 콜라보레이션 제품을 출시하는 등 위트 있는 브랜드로서의 면모를 보여주고 있다.

 

 

◆오른손과 왼손 "양손으로 비비세요"··· 팔도 X FCMM '비빔면 티셔츠'

 

'괄도네넴띤', '비비크림면' 등 이색 신제품으로 화제를 모았던 팔도가 이번에는 한정판 '비빔면 티셔츠'를 출시했다.

스포츠 패션 브랜드 FCMM과의 협업으로 출시된 비빔면 티셔츠는 '팔도비빔면 티셔츠'와 '괄도네넴띤 티셔츠' 2종 세트로 구성됐다. 티셔츠에는 브랜드 CM송 가사인 '오른손으로 비비고, 왼손으로 비비고'를 영어로 새겨 재미 요소를 더했다.

 

또한 팔도비빔면을 상징하는 파란색과 괄도네넴띤의 매운맛을 상징하는 빨간색을 활용한 레터링 디자인이 특징이다. 제품은 1000세트 한정수량으로 온라인 쇼핑몰 11번가를 통해 단독 판매한다.

 

팔도는 이번 협업을 통해 고객의 브랜드 경험을 확대하고 색다른 즐거움을 제공해 젊은 층과의 소통을 강화한다는 전략이다.
 

 

한계란 없는 콜라보 장인 ··· 스파오 X 넷플릭스 '기묘한 이야기'
 

MZ세대 사이에서 스파오는 이미 '콜라보 명가'로 이름을 떨치고 있다. 앞서, 해리포터를 시작으로 디즈니와 펭수까지 덕심을 자극하는 콜라보레이션 상품을 연달아 히트시킨 바 있다.

스파오는 새로운 협업 파트너로 넷플릭스 오리지널 시리즈 중 최다 스트리밍 기록을 달성하며 국내외 선풍적인 인기를 끌었던 드라마 '기묘한 이야기'를 선택했다.

 

스파오X기묘한 이야기 컬렉션은 1980년대 감성을 재현한 몽환적인 여름 스타일과 주인공들이 드라마 속에서 입었던 의상을 복제한 제품들로 구성됐다.  제품의 디자인은 스파오가 넷플릭스와 협업해 직접 디자인했다.

 


◆ 레트로 밀가루의 무한 변신 ··· 곰표 X CU X 세븐브로이 '밀맥주'

 

대한제분의 밀가루 상표 '곰표'가 부드럽고 고소한 밀맥주로 변신했다. 지난해 선보여 큰 사랑을 받았던 곰표 팝콘의 후속작이다.

곰표 밀맥주는 편의점 CU와 대한제분, 그리고 맥주 제조사 세븐브로이의 협업으로 탄생한 업계 최초 콜라보레이션 수제맥주다.

 

금색 빛깔, 부드러운 거품과 함께 은은한 복숭아향이 고소한 밀향을 감싸는 맛이 특징이다. 특히 용기에는 곰표의 시그니처인 백곰 표곰이가 맛있게 밀 맥주를 마시는 모습을 귀여운 일러스트로 담아내 소비자들의 시선을 끌고 있다는 평가가 나온다.
 

 

【 청년일보=길나영 기자 】

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