【 청년일보 】 패션업계가 연예인을 통해 브랜드와 상품을 알리는 스타 마케팅 효과를 톡톡히 본 것으로 나타났다. 30일 패션업계에 따르면 현대백화점그룹 계열 패션 전문기업 한섬은 올해 시스템옴므, 랑방컬렉션, 타미힐피거 등의 브랜드에서 연예인과 협업한 상품을 선보여 홍보 효과를 누렸다. 시스템옴므는 방탄소년단(BTS)과 세 차례에 걸쳐 협업 상품을 내놓은 결과 올해 1월부터 9월까지 매출이 지난해 같은 기간보다 32% 증가했다. 온라인몰 다한섬닷컴 역시 방탄소년단과 협업상품 출시 직후인 올해 6월부터 9월까지 해외 유입 트래픽이 지난해 동기 대비 380% 늘었다. 드라마 ‘부부의 세계’에 출연한 배우 한소희와 협업한 랑방컬렉션은 올해 가을‧겨울 상품으로 출시한 코트와 치마, 블라우스 등의 인기 사이즈가 출시 1주일 만에 품절, 재생산을 결정했다. 타미힐필거는 올해 가을‧겨울 상품 모델로 가수 화사를 기용, 75% 제품 소진율을 달성하며 스타 마케팅 효과를 보고 있다. 질스튜어트, 헤지스 등의 패션 브랜드를 보유한 LF는 최근 공식 온라인몰인 LF몰의 전속 모델로 가수 박진영과 선미를 발탁했다. 김준식 LF 이비즈(e-biz) 부문장은 “변함없이 대중의 큰 사
【 청년일보 】 제약업계가 새로운 ‘광고 모델’ 섭외에 열을 올리고 있다. 경남제약이 방탄소년단(BTS)을 광고 모델로 기용해 올해 2분기(4~6월) 깜짝 호실적을 기록하는 등 ‘스타 마케팅’ 효과를 누리자, 제약업계가 광고 모델 교체를 검토하고 나섰다. 이를 두고 일각에서는 장기화 된 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 발(發) 위기를 극복하겠다는 의도로 풀이되고 있다. 23일 업계에 따르면, 경남제약은 올해 2분기 337억원의 매출액과 16억원의 영업이익을 달성했다. 매출액은 전년 동기 대비 56% 성장하며 2분기 사상 최대 실적을 기록했고, 영업이익은 흑자 전환에 성공했다. 회사 측은 2분기 호실적의 원인으로 BTS를 모델로 기용한 ‘레모나’의 매출 확대를 꼽았다. 실제 레모나는 BTS 효과로 인해 국내에서 ‘품절 대란’이 일어난 바 있으며, 중국·일본·베트남·대만 등의 아시아 국가와 영국·호주 등으로 수출이 확대되기도 했다. 이처럼 경남제약의 스타 마케팅 전략이 성공적이었다는 판단이 제약업계내 광고 모델 교체의 도화선이 됐다는 분석이 적지않다. 우선 삼진제약은 최근 통합 헬스케어 브랜드 ‘위시헬씨’(Wisi Healthy)의 광고 모델로 배우 임수
【 청년일보 】 경남제약은 ‘결콜라겐’ 시리즈를 새롭게 출시하며 전속 모델로 배우 한소희를 선정했다고 19일 밝혔다. ‘결콜라겐’은 2030 여성층에게 호응을 얻고 있는 경남제약의 콜라겐 브랜드로, 이번에 전체적인 리뉴얼과 신제품 출시를 적극적으로 홍보하며 첫 모델로 한소희가 함께하게 됐다. 출시와 함께 홈쇼핑 시장에도 본격 진출할 예정이다. 경남제약 관계자는 “배우 한소희는 지금 여성들이 가장 닮고 싶어하는 워너비 스타로, 자신감 넘치고 세련된 매력의 한소희와 새로워진 ‘결콜라겐’ 브랜드의 이미지가 잘 부합해 모델로 선정하게 됐다”고 설명했다. 한소희와 함께한 ‘결콜라겐’ 신규 광고 캠페인은 ‘내 피부의 결정권은 나에게 있다’라는 메시지로 한소희의 피부 자신감을 그녀 특유희 당당한 매력으로 표현했다. ‘결콜라겐’과 함께라면 한소희와 같은 당당한 피부 자신감을 가질 수 있다는 메시지도 담았다. 경남제약은 이번 캠페인은 제품 출시를 시작으로 신규 TV 광고를 온에어하며 다양한 온오프라인 채널과 콘텐츠를 통해 광고 캠페인을 적극적으로 홍보해 나갈 예정이다. 한편 ‘결콜라겐’은 이탈리아산 저분자 피쉬콜라겐에 비타민C가 함께 들어간 제품으로 상큼한 레몬맛의 분말제형