【 청년일보 】 크래프톤의 'PUBG: 배틀그라운드(PUBG: BATTLEGROUNDS, 이하 배틀그라운드)'가 글로벌 팝 컬처 페스티벌 '콤플렉스콘 홍콩 2026'에 참가하며 게임 IP의 문화적 확장에 나선다. 출시 9주년을 맞은 배틀그라운드는 이번 행사를 통해 패션과 음악, 라이프스타일을 아우르는 브랜드로의 진화를 본격화한다.

'콤플렉스콘 홍콩'은 패션·음악·게임·라이프스타일이 결합된 글로벌 행사로, 오는 21일부터 22일까지 홍콩 아시아월드 엑스포에서 개최된다. 다양한 글로벌 브랜드와 크리에이터가 참여하는 대표적인 팝 컬처 플랫폼이다.

20일 크래프톤에 따르면, 배틀그라운드는 행사에서 국내 스트리트웨어 브랜드 떠그클럽(Thug Club)과 협업해 PUBG IP를 스트리트 패션으로 재해석한 컬래버레이션 프로젝트를 선보인다.

떠그클럽은 한국 스트리트웨어 신을 대표하는 브랜드로, 전통과 파격을 결합한 디자인 언어를 바탕으로 글로벌 시장에서 영향력을 확대해왔다. 이번 협업에서는 배틀그라운드 세계관을 반영한 의상과 아이템을 통해 게임을 넘어선 문화 콘텐츠로서의 브랜드 경험을 제시할 계획이다.

현장에는 콜로세움 형태의 체험형 부스도 마련된다. 전투와 경쟁이라는 게임의 핵심 요소를 오프라인 공간에 구현한 이 부스에서는 방문객이 다양한 참여형 콘텐츠를 즐길 수 있으며, 체험 결과에 따라 보상을 제공하는 리워드 프로그램도 함께 운영된다. 이를 통해 이용자 참여도를 높이고 브랜드 몰입감을 강화한다는 전략이다.

이와 함께 메인 스테이지 프로그램에도 참여해 음악과 결합된 퍼포먼스를 선보인다. 프로듀서 겸 DJ 알티(R.Tee), 비트박서 윙(WING), 히스(Hiss) 등 배틀그라운드와 협업 경험을 보유한 아티스트들이 무대에 올라 글로벌 관람객과의 접점을 넓힐 예정이다.

크래프톤은 이번 참가를 통해 PUBG IP를 게임을 넘어 다양한 문화 영역으로 확장하고, 글로벌 이용자와의 접점을 다변화한다는 방침이다. 향후에도 다양한 브랜드 및 아티스트와의 협업을 통해 IP 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 계획이다.

한편, 배틀그라운드 '콤플렉스콘 홍콩 2026' 참가에 대한 보다 자세한 내용은 콤플렉스콘 공식 사이트에서 확인할 수 있다.
 

【 청년일보=조성현 기자 】