【 청년일보 】 편의점 업계가 병오년, 붉은 말의 해를 맞이한 각종 이색 테마 상품으로 연초부터 수요를 선점하기 위해 나섰다.
업계 관계자들은 올 한해 편의점 트렌드가 이색·이종 협업 제품 출시에 있다고 보고, 관련 제품 출시에 역량을 집중한다는 계획이다.
2일 업계에 따르면, 국내 주요 편의점 업체들은 새해를 맞이해 소비자들의 시선을 사로 잡을 이색 상품을 내놓고 있다.
편의점 업계 관계자는 "올해 업계 트렌드는 '이색 상품' 기획 및 출시를 통한 1030세대 소비자 공략에 있다고 해도 과언이 아니다"라며 "각 업체들이 특화 매장을 통해 새로운 콘셉트의 제품을 앞다퉈 선보이고 있는 만큼, '새해'에 걸맞은 신제품을 한동안 출시할 것"이라고 전망했다.
◆"말(馬)하면 역시 당근"…CU, '당근 간편식' 시리즈 한정 출시
실제 CU·GS25·세븐일레븐·이마트24 등은 신년을 기념하고자 하는 소비자들을 위한 상품을 내놓는 한편, 프로모션 역시 진행하고 있다.
CU는 2026년 붉은 말의 해를 맞아 당근을 활용한 간편식 시리즈 4종을 한정 출시하며 연초 시즌 수요 선점에 나선다고 30일 밝혔다.
이번에 선보이는 붉은 말 당근 간편식은 말의 주식인 당근을 주재료로 활용해 2026년 첫 간편식 시리즈라는 상징성과 건강한 이미지를 동시에 담아낸 것이 특징이다. 도시락, 삼각김밥, 김밥, 샌드위치 4종으로 고객 선호도가 가장 높은 카테고리로 구성해 식사 수요를 겨냥했다.
대표 상품인 '붉은말 킬바사 정식(5천800원)'은 당근을 넣은 당근계란밥 위에 말발굽 모양의 킬바사 소시지 한 개를 통째로 올려 든든한 한 끼를 구현했다. '붉은말 당근 명란마요 삼각김밥(1천500원)'은 마늘당근밥에 명란마요 토핑을 넣어 고소한 풍미를 살렸으며, 김에 당근 모양으로 구멍을 내 재미 요소를 더했다.
'붉은말 당근 라페 김밥(3천400원)'과 '붉은말 당근 라페 샌드위치(4천200원)'는 가볍고 균형 잡힌 식사를 원하는 고객을 겨냥한 상품이다. 푸짐한 당근 라페와 담백한 닭가슴살 조합으로 연초 건강 관리 니즈까지 함께 반영했다.
김배근 BGF리테일 간편식품팀장은 "새해를 맞아 상징성과 재미를 함께 담은 간편식을 통해 고객에게 색다른 경험을 전하고자 했다"며, "콘셉트와 스토리가 있는 상품에 대한 소비가 두드러지는 트렌드에 맞춰 앞으로도 다양한 아이디어를 담은 간편식을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.
◆"간편식부터 20% 페이백 할인까지"…GS25, '물가 안정 프로모션' 진행
GS25도 '붉은 말의 해'를 맞아 '말'을 테마로 한 이색 상품을 선보이고, 신년 맞이 물가 안정 프로모션을 진행한다.
먼저, GS25는 오는 6일 신년 분위기를 더해 말(馬) 일러스트 디자인이 담긴 '춘식이 컬래버 간편식 7종'을 출시한다. 2030세대에게 인기가 높은 춘식이 캐릭터를 말 탈을 쓴 모습으로 표현해 패키지와 랜덤씰에 담았다.
이번 출시 상품은 ▲춘식이 참치햄듬뿍김밥(3천300원) ▲춘식이 스팸참치마요주먹밥(1천600원) ▲맛삼춘 한계초과닭꼬치 2종(4천원) 등이며, 상품마다 춘식이 랜덤씰 40종 중 1종이 동봉되어 있다.
'춘식이 참치햄듬뿍김밥'은 고소한 참치마요 샐러드에 햄을 더해 풍부한 감칠맛을 살렸으며, '맛삼춘 한계초과닭꼬치'는 치킨과 대파의 조합으로 이루어진 35cm 길이의 대왕닭꼬치이다.
GS25는 이번 출시를 기념해 6일부터 31일까지 해당 간편식 7종을 카카오페이로 결제 시 20% 페이백 혜택을 제공한다. 또한, 1월 3주차에는 GS25 공식 인스타그램을 통해 춘식이 컬래버 간편식 구매 인증 시 바디필로우 등 춘식이 굿즈 6종을 증정하는 이벤트도 진행할 계획이다.
GS25는 말 테마를 적용한 한정판 주류도 다채롭게 준비했다.
GS25 단독 출시 상품인 '디아블로 붉은 말의 해 원통 패키지 와인'은 수묵화로 표현한 붉은 말 일러스트를 와인병 라벨과 원통 패키지에 적용했다. 이 와인은 칠레 센트럴 밸리산 카베르네 소비뇽으로 베리향이 풍부하며, 도수는 13.5도이다. 가격은 1만4천900원이다.
우리동네GS 앱의 주류 스마트오더 서비스인 '와인25플러스'에서도 2026년을 기념해 프리미엄 사케 '준마이 다이긴죠 승리마', '2026 병오년 적토마 고구마 소츄 8종' 등을 정상가 대비 최대 34% 할인된 가격으로 선보인다.
이 밖에도 ▲조니워커 블루 말띠 에디션 ▲골든블랑 샴페인 붉은말 에디션 ▲1865 적토마에디션 ▲화요53% 적마 에디션 ▲마계로의 초대 흑왕호 라벨 등 신년 한정판 주류를 다양하게 준비했다.
주류 역시 신년 맞이 할인 행사를 진행해 화제의 맥주 '데이지에일'을 1월 한 달간 3캔에 1만2천원에 판매한다. 또한, 이달의 와인 15종, 이달의 위스키 20종, 증류주∙하이볼 11종을 대상으로 네이버페이∙토스페이 결제 시 20% 페이백 혜택을 제공한다.
1월 한 달간 하겐다즈 파인트, 유어스참깨란, 얼박사, 코카콜라제로캔 등 GS25 인기상품 48종을 대상으로 GS페이 결제 시 1+1 증정 행사도 진행할 예정이다.
조현정 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 "2026년 붉은 말의 해를 맞아 고객들이 새해 분위기를 즐기면서도 장바구니 부담을 덜 수 있도록 다양한 상품과 혜택을 준비했다"면서 "앞으로도 차별화된 상품과 할인 행사 등을 통해 고객 만족도를 높이겠다"고 전했다.
◆세븐일레븐 "신년, 주류 시장 선제 공략"…이마트24 "'요즘 대세' 말차 프로모션 진행"
세븐일레븐은 신년부터 자사의 강점인 '주류'를 선제적으로 공략하고 나섰다.
구체적으로 세븐일레븐은 MZ세대(밀레니얼 및 Z세대)를 겨냥해 '말차하이볼'에 시즌 제철 과일인 딸기를 입힌 '스트로베리 말차하이볼'을 출시했다.
스트로베리 말차하이볼은 첫 모금에서는 상큼함이 느껴지고 끝 맛에서는 말차의 은은한 여운이 남는 균형 잡힌 맛을 구현한 것이 특징이다.
알코올 도수는 3도로 즐겁게 건강을 챙기는 MZ세대의 헬시플레저 트렌드를 반영했다. 낮은 도수의 주류를 찾는 고객과 과일 하이볼을 선호하는 고객들은 물론 말차맛 입문자도 쉽게 접근할 수 있도록 플레이버 밸런스를 세밀하게 조정했다.
세븐일레븐은 출시 기념으로 1월 한달 간 3캔 구매시 1만2천원에 구매할 수 있는 할인 프로모션을 진행한다.
이와 함께 세븐일레븐은 신년을 맞아 와인과 위스키 11종을 합리적인 가격에 즐길 수 있는 주류 특가전도 진행한다.
가성비 인기 레드와인 카사로호 '마초맨'과 '마초걸틴타피나'를 비롯해 프랑스 부르고뉴의 정통 샤도네이인 '테오 당세 록 브레이아 샤도네이'와 '플럼샤도네이'를 선보이며, 나파밸리 대표 브랜드 텍스트북의 '미니북 까버네쇼비뇽'과 '텍스트북 나파 까버네쇼비뇽'도 함께 만나 볼 수 있다.
여기에 일본 대표 위스키 닛카 4종('요이치 싱글몰트', '미야기쿄 싱글몰트', '타케츠루 퓨어몰트', '프롬더배럴')과 대만 위스키의 위상을 높인 '카발란 솔리스트 쉐리'까지 총 11종으로 라인업을 구성해 선택의 폭을 넓혔다. 1월 한달 간 삼성, 현대, 롯데카드와 토스페이 결제시 20% 할인된 가격으로 구매할 수 있다.
송승배 세븐일레븐 음료주류팀 담당 상품기획자(MD)는 "'말차하이볼'의 흥행을 통해 확인한 MZ세대의 취향과 헬시플레저 트렌드를 반영해 '스트로베리 말차하이볼'을 선보이게 됐다"며 "앞으로도 편의점 주류 시장에서만 경험할 수 있는 차별화된 RTD 상품과 합리적인 가격의 프리미엄 주류 라인업을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.
한편, 이마트24는 31일까지 '말차코어페스타'를 진행한다.
이 프로모션에서 이마트24는 말차 제품을 구매하는 고객 2천26명을 추첨해 이마트24 e쿠폰 등 다양한 경품을 제공한다. 또한, 앱 통합 바코드로 첫 결제를 진행하는 소비자에게는 말차 상품 교환 쿠폰을 증정한다.
이와 함께 15일까지는 말차 인기 상품 할인 쿠폰을 제공하며, 16일부터 31일까지 다양한 말차 신상품을 출시할 에정이다.
끝으로 이마트24는 매장에서 말차 신상품을 특정 카드로 2개 이상 구매 시 50% 할인 혜택을 제공한다.
한 업계 관계자는 "신년이 시작된 이 시점부터 편의점 업계는 올해 더욱 치열해질 경쟁에 앞서 마치 '전초전'과 같이 신년 테마 상품 판매 및 프로모션 진행에 열을 올릴 것"이라며 "올 한 해는 소비자들이 예년보다 더 많은 협업 상품을 만나볼 수 있을 것으로 전망된다"고 말했다.
【 청년일보=김원빈 기자 】
