【 청년일보 】 CJ올리브영(이하 올리브영)은 글로벌 사업 확장 기조에 맞춰 브랜드 로고를 리뉴얼했다고 11일 밝혔다.

이번 브랜드 로고 재단장의 방향성은 '글로벌'과 '옴니채널'이다.

올리브영은 해외에서 온·오프라인 사업을 강화하는 동시에, 국내 올리브영 오프라인 매장을 찾는 글로벌 관광객이 급증하는 환경을 고려해 워드마크형 로고인 '올리브영(OLIVE YOUNG)'을 단독으로 사용함으로써 가시성과 영문 가독성을 높였다고 설명했다.

올리브영은 지난 1999년 사업을 시작한 이후 줄곧 텍스트 사이에 올리브 심볼을 넣은 브랜드 로고를 사용해왔다. 올리브영의 브랜드명은 올리브영(All Live Young)을 활용해 '건강한 아름다움'이라는 사업 비전을 담고 있으며 심볼은 건강한 식재료인 '올리브(Olive)'를 형상화했다.

사업 초기 20년 간은 고객과 유통업계를 대상으로 브랜드 인지도를 높이기 위해 큰 변화를 주지 않고 형태를 유지했다.

다만, 지난 2019년 진행한 첫 브랜드 로고 리뉴얼은 당일배송 서비스인 '오늘드림'을 도입하고 온라인몰과 오프라인을 매장을 연계한 옴니채널 전략을 본격화하면서 이커머스 시장의 확산에 대응하기 위해 이뤄졌고, 이번에 또 재단장했다.

올리브영 관계자는 "이번 브랜드 로고 개편은 글로벌 사업 확장과 함께 올리브영의 성장에 새로운 모멘텀이 될 것"이라면서 "앞으로도 글로벌 K뷰티 팬층을 지속 확대해 나가면서 전 세계인에게 올리브영이 '글로벌 K뷰티 아이콘'으로 자리잡을 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 말했다.

한편 올리브영은 연내 순차적으로 오프라인 매장에 새로운 로고 디자인을 도입하면서 매장 디자인도 리뉴얼할 예정이다.

【 청년일보=권하영 기자 】