【 청년일보 】 홈플러스는 ‘당당치킨’ 출시 2년 만에 ‘당당’ 시리즈 누적 판매량이 1천만팩을 돌파했다고 8일 밝혔다.

당당 시리즈 첫 메뉴인 ‘당당 후라이드 치킨’은 6천990원의 가격으로 물가안정에 기여하는 것은 물론, 대형마트 델리에 대한 인식을 바꾸며 전체적인 성장을 견인했다고 회사 측은 부연한다.

‘홈플러스 메가푸드마켓’ 기준 델리는 당당치킨 출시 1년차(2022년 6월 30일~2023년 6월 29일)에 매출이 전년 동기 대비 최대 162% 증가한 후 현재까지 두 자릿수 이상 지속 성장하고 있다.

홈플러스는 당당치킨의 인기에 당당 시리즈는 10여종으로 라인업을 확대했고, 2년여 만에 누적 판매량 1000만팩을 돌파했다. ‘당당치킨’은 당일조리·당일판매 원칙을 유지하고 있으며, 국내산 냉장 계육(8호)만을 사용한다. 
 
고객들이 언제든 맛있게 치킨을 즐길 수 있도록 수십 번의 염지·반죽·튀김 테스트를 거쳤다. 식어도 에어프라이어에 데워도, 소스에 찍어 먹어도 맛있는 최적의 배합을 찾아냈다는 게 홈플러스 측의 설명이다. 

홈플러스는 당당 시리즈의 고객 소비 데이터를 기반으로 연간 판매량을 사전 예측해 물량을 사전 기획하고 있으며, 올해 연말까지는 계육 460만팩 이상 물량을 사전 확보했다. 

홈플러스는 ‘당당치킨’ 출시 2주년을 기념해 신메뉴 ‘당당 두마리옛날통닭’과 ‘당당 허브후라이드치킨콤보’를 선보였다. 모두 국내산 냉장 계육으로 만든 상품으로, 회사 측은 당당 시리즈 소비 데이터에서 착안해 모임이나 야외활동 시 더욱 편하게 즐길 수 있는 메뉴를 기획하게 됐다고 강조했다. 

당당 시리즈는 홈플러스 메가푸드마켓 집객도 견인하고 있다. 리뉴얼한 29개 점포 델리 코너 ‘푸드 투 고(Food to Go)’를 식품 매장 입구에 전면 배치하고 상품 구색을 확장해 매출 성장을 이끌고 있다.

홈플러스 관계자는 “당당 시리즈는 한정 수량 판매하고 있는 점을 감안하면 더 큰 잠재 매출이 숨어있는 셈”이라며 “마트 치킨의 대명사 당당 시리즈를 비롯한 델리 메뉴를 더욱 강화해 상품 경쟁력을 갖추고 집객에 적극적으로 나설 것”이라고 말했다.

【 청년일보=김원빈 기자 】